꽁 머니 바카라

1953년 출시,
도쿠시마에서 태어난 꽁 머니 바카라

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대담한 홍보 활동

기업과 대학――지금 말하는 산학협동으로 개발한 「꽁 머니 바카라 연고」입니다만, 제약 대기업의 제품과 달리 지명도가 없습니다. 판매 촉진 활동을 전개했습니다.
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광고라는 이름
커뮤니케이션

병원용 판촉, 홍보차, 샘플링 외에도 미디어를 이용한 홍보 활동에도 적극적이었습니다.
例えば、新聞・雑誌広告。当時、一世を風靡したラジオドラマ「君の名は」の映画化で主演した佐田啓二氏、岸 惠子氏を起用し、“君の名はオロナイン”というキャッチフレーズで製品名をアピール。
라디오 프로그램 「다이마루 라켓의 코미디 거리 녹음」에서는, 만나의 나카타 다이마루·나카타 라켓 양씨가 「듣고 봐, 붙여 봐 봐」라고 경묘한 교환으로 웃게 했습니다.

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그리고, 1963(쇼와 38)년부터는, 전국에서 홀로 간판을 붙였습니다.

덧붙여서, 홀로 간판에 등장해, 나중에 텔레비전 CM의 캐릭터가 되는 나미카 치에이코씨의 본명은, 미나미구치 키쿠노(어째서 키쿠노). 했다.

나토리 유코씨 출연의 텔레비전 CM 「여기서도 도움이 됩니다」 「일본의 손은 알고 있습니다」의 시리즈는 14년간의 장기에 걸쳐 방영되어 현재의 소비자에게 깊게 침투하고 있습니다

발매로부터 50주년이 된 2003년에는, 50주년 기념 패키지의 상품을 수량 한정으로 판매, 50년만의 신상품으로서 스프레이 타입의 소독액 「꽁 머니 바카라액」이 발매되어 (2) 꽁 머니 바카라 액의 TV CM에서는 젊은 어머니를 향한 「크레용 신짱」을 캐릭터에 광고 전개.

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발매 초기부터
변함없는 이미지

발매로부터 50년 이상이 경과한 「꽁 머니 바카라 연고」
オロナインに限らず、大塚製薬の製品は発売当初のイメージを守り続けることが多い。それは売っている本人は見飽きてしまうかもしれないが、安易に製品イメージを変えたら、お客様が分からなくなってしまうという考えからです。

한편, 제품명은, 당초의 「꽁 머니 바카라 연고」로부터, 1969(쇼와 44)년에 「꽁 머니 바카라 D 연고」, 1972(쇼와 47)년에 「꽁 머니 바카라 H 연 "고고"라고 바뀌고 있습니다만, 이것은 주제의 차이에 의한 것.

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※ 매거진 사이트 "COMZINE"(NTT 컴웨어)에 게재 된 내용을 바탕으로 편집하고 있습니다.